沈帥青：網絡爆紅變數多 政商「抽水」要小心

作者Facebook專頁

互聯網常有莫名其妙環球爆紅的人和事，商企、政界現時愈益樂意借機抽水，分一杯羹，看似毋需成本就能討好一眾網民、「花生友」，有機會被殺個措手不及。

墨西哥父親Crescencio Ibarra月初拍片置於Facebook，公開邀請任何人參加女兒Rubi Ibarra Garcia的15歲生日會，並提及派對會有1萬披索（約3,750港元）的「chiva」。網民隨即激辯該字意指「山羊」還是「比賽」，愈辯愈火紅，衍生出大量惡搞圖片和影片，像特朗普跟墨國總統涅托握手容許無證移民回墨參加派對。

明星Gael Garcia Bernal出演當地電視台以此創作的戲謔鬧劇，有州長更豪送一輛雪佛蘭新車予Rubi，令她走紅全球。多達130萬人網上表態會於剛過去的周一前赴派對聖路易斯波托西州（San Luis Potosi）鄉郊出席其派對。不少網民本來按了鍵就算，反正沒人追究，卻有大量商企出手鼓勵花生友付諸行動，有行李箱公司八折賣貨，廉航Interjet更開出所有聖州航班七折優惠。

一件事物能於環球網絡爆紅，往往因為能令人感到開心、有趣、同情或憤慨，無分國界激起共鳴，吸引公眾、名人出手轉載、推廣，今年其他網絡爆紅事物如日本洗腦歌PPAP、印尼巴士響號呼籲及美國孤獨壽星老人Papaw，或多或少符合相關條件。

網絡世界中，商家與其付錢賣普通廣告，過目即忘，還不如想出創新點子、優惠，吸引網民主動分享，達到所謂「病毒式營銷」（viral marketing）。愛在網上湊熱鬧者不少是缺乏財力的年輕人，正是廉航的堅實支持者，Interjet略略提供折扣，就令自己為全球認識，相當划算。

病毒式營銷最大的風險也許正是它有機會太過成功，美式餐廳Ruby Tuesday年中試過在港一折賣漢堡，便曾擠爆各家分店，得失全部客人。網絡走紅的原因沒人能夠說得準，事件如何推演也就充滿變數。Rubi 的派對最終吸引超過逾2萬人出席，有老翁於騎馬比賽中遭踐踏致死，另有一個女人受傷，比賽半途終止。這次生日派對最廣傳的片段正正包括意外經過，政商界當初所有正面宣傳，隨即走腔變調。

網上公開邀請，原則上有無限受眾，應邀者來歷不明，小村、小鎮又怎樣應付人潮？2012年，荷蘭也有小鎮少女廣邀公眾參加其16歲生日派對，同樣廣受注目，結果多達3,000人出席，演變成暴亂，有人搶劫、有人燒車，至少6人受傷，20人被捕，值得引以為鑑。

印尼小童請求司機響號的片段，本來也是教人窩心的事，當地交通部原計劃順勢舉辦比賽，鼓勵公眾乘坐巴士，但警方未幾已要出手阻止小童仿傚，一則路面會有不必要噪音，再者孩童走在馬路上，亦易生危險。另邊廂，PPAP熱播得令部分日本人煩厭，有年輕人甚至以歌者「Piko太郎」及「harassment」另造新字「pikohara」，反映有機會於年尾忘年會被公司高層逼迫表演PPAP的憂慮和嫌惡。

借網紅來宣傳，若能成功推行，自然本少利大，但效果難以說清，一出亂子，隨時極速發酵為「關公災難」，不可不察。

近期全球網絡爆紅例子
墨西哥女孩生日會
有父親於Facebook公開請人出席女兒Rubi Ibarra Garcia的十五歲生日派對，揚言給予騎馬比賽冠軍約500美元，吸引明星、網民惡搞，商企、政客送禮，最初130萬人預約出席，逾2萬人現身，有人於比賽身亡。
印尼巴士響號呼籲
當地去年引入新巴士，以旋律代替巨響，吸引小朋友舉牌和高呼要求司機響號，片段獲國際DJ廣傳，眾人爭相搜尋「Om Telolet Om」（意即叔叔，響號吧，叔叔）。官方最初計劃辦比賽推廣巴士，後決定限制響號、保護小孩。
日本電子音樂PPAP
名氣不大的搞笑藝人Pico太郎某天執筆寫歌，想起監製家鄉盛產蘋果，桌子又剛好有菠蘿，寫成洗腦歌Pen-Pineapple-Apple-Pen，原僅獲當地學生喜愛，Justin Bieber及9Gag轉載後走向全球，衍生出快閃食肆和抽水廣告。
美國孤獨生日爺爺Papaw
俄克拉荷馬州老人Kenny Harmon生日當天為6名孫子特製漢堡包、雪糕，僅一個孫女出席，Twitter用戶廣傳壽星公的落寞照，也有人威脅殺掉爽約的孫兒。Kenny後於跳蚤市場為支持者製作漢堡包，吸引以千計人士，包括香港人。